淘宝设计中如何根据页面风格和要求设计使用适合的字体呢？

想必大家也很疼。现在字体太多了，衬线字体，粗体，花体...然而我们经常用的就那几个。做出来的页面总是千篇一律，偶尔会根据风格不同做一两个字体的调整，难道只能这样吗？

中医学中对人的研究常常会从人的精，气，神入手，人的生命起源是“精”，维持生命的动力是“气”，而生命的体现就是“神”的活动，三者结合就组成了一个正常人的全部；而作为人类思想载体--文字，在设计中因字体设计的不同也存在其内在的“精”，“气”，“神”。

什么是字体设计的精、气、神呢？

字精——字体设计的本源（母体）

任何一种新字体的诞生都不是孤立的，都是在前一种字体的基础上创新而成的（从篆体到隶书，再到楷体，再到宋体，最后到现代的黑体，都是如此，在前人的基础上进行的再创造）。

同时，某一大类的字体，也是在会在原型字体中发展出多种不同的字体。

方正黑体系列，虽然他们在外形和感觉上会有很多的不同，但他们都属于黑体系列，因为他们有共同母体方正黑体——这就是他们的字精。

因此在做字体设计时，不要想着原创，特别是对于初学者（除非你是神一般纯在），我们可以根据画面风格和实际的需求先去选择你所需的字精（母体），然后加入自己的创造元素最终合成出我们预期的字体。

字气——字体设计的型体核心

设计中为什么要对字体进行设计呢？

因为原有的字体无法满足设计师对于画面的表现，无法更好的承载设计师的思想和理念。因此，字体设计的动力就是承载设计师的理念和思想，并将思想和理念具象化，通过设计的字体的形体表现出来。

那么如何塑造字气，将设计师的思想具象化呢？

接下来介绍几种常用的字体设计方法:

1.移花接木

移花接木（字体嫁接）首先要了解它的结构和组合形式，也就是笔划的来龙去脉，嫁接一般使用在文字笔划的开始和结尾处，这样字体会比较符合章法上的逻辑，使其显得更加张弛有力，同时也会使得嫁接更加自然更容易把握其效果，最后中间区域也可稍加修饰，使其整体更加统一和谐，这个由字形而定。

禹卫书法行书简体

2.移形换影

通过字意本身所表达的情感，以图像的形式巧妙的把图形与字体结合起来。

比如时间你就会联想到钟表 ，爱情你会想到心

“看电影”你就会想到胶卷电影转轴；   夏天就会让人联想到西瓜

3.缺省变形

把一些整体包合的字,适当的断开一口出来 或把需要设计的字体向一个方向统一缺省变形（注意：省却变形的前提是保持字体的可识别性）。

重点：要在不影响字体识别性的基础上进行缺省变形，从而表现字体的与众不同的特点和情感。

4.横细竖粗

将字体统一竖线加粗横线统一缩细，笔画简化，细节统一调整（加斜角，做连体）使设计的字体更加和谐统一。

字神——字体设计完成后所表现出的气质与性格

字体在设计时承载了设计师的思想和理念，就有了它自己的气质与性格，从而给画面带来不同风格和感觉，在字体设计前应明确字体所要表达的风格和气质，设计字体时据此对字体外形的进行统一设计、调整。

那么经过设计的字体会有哪些不同的气质和风格，每种风格如何设计和使用呢？

1.阳刚男人

气质：字体呈现出来的感觉是规整、粗狂、硬朗、刚毅、稳重挺拔、力量感给人简洁爽朗的现代感觉，视觉冲击力强

字体外形：粗大 棱角分明 笔直 突出挺拔

适用范围：活动营销，男性产品页面，男装、电器，机械，电子科技产品...

2.如水女人

气质：秀丽柔美、优雅、奢华高档、柔软、细腻，知性，

字体外形：柔软纤细线条，流畅苗条曲线  

适用范围：珠宝配饰、女性用品、情人节、化妆品、女装、母婴用品、爱情/婚庆服务...

3.古朴风韵

气质：古雅韵律、朴素无华、怀旧情怀，苍劲、简约有力，富有传统文化内涵

字体外形：浑厚有力，苍劲书法，富有意境

适用范围：传统手服饰，工艺品，家具，民族特色产品，文化服务，活动营销...

4.年轻活力

气质：活泼有趣、具有新鲜的节奏感、色彩明快，潮流时尚前卫，生机盎然

外形：异性 有趣味 随意

适用范围：新潮产品，潮流服饰，食品，电子产品，时尚前卫产品...

总结：

精气神，构成了字体设计的全部，字体设计根据画面的主题风格选择适合的字体，然后将设计师的思想和创意融入字体设计中，对字体进行再创造。设计出的字体不仅具有美感和创意而且更多的承载画面主题和风格；最终，不仅把主题传递给用户，而且还要感动用户，唤起用户美的感受。

本文由北京洪海龙腾电子商务有限公司原创提供

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