文章导读：在视觉邻域中，消费者心理与行为的目的是为企业的生产、经营和管理提供准确有效的、以消费者为中心的决策依据。根据消费者的浏览的行为习惯，我们客户得出，在一个页面中，前面几屏中是最能让消费者第一时间就能吸收到信息，那么前面几屏也是最不可缺少的就是我们的主题海报。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，才能足够的吸引消费者。一张好的海报需要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；那么如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。因此麦编在本文中将介绍一些最基本的设计小妙招。

       设计师有一种病理，在海报的设计过程中，很喜欢代入个人情感展现独特的行为艺术。然而在现在，文化发展已不再仅仅是个人独特的行为艺术的表现，甚至更多的是包括生活、环境等所有范围的一个综合性过程。

       那么海报具有哪些设计手法呢？

一、突出特征法

       仔细观察以上海报，海报视觉的焦点集中在于 “红唇”上。“红唇”非常显眼突出，让人第一印象非常的深刻。然而根据视觉的引导，视线转移到宝贝上，发现宝贝也有一个共同的特征“红唇”，再次让人深刻记住宝贝的特点。根据服饰本身的特点加于扩大说明，将这些特征置于海报的主要视觉部位或加以烘托处理，这是设计师最为常见的设计手法，也是展现产品本身特点的有利表现手法。

       那么除了这些特征，我们是不是还需要考虑配色？来~~我们将视觉转移到配色上，根据邻近色的配色手法，整体的配色是非常协调舒适的。来~~我们再思考一下，产品本身的季节新，产品针对秋冬季节的营销。那么秋冬让我们联想到什么？金黄色的丰收季节、冬季的雪花。此海报是以秋季为主题，带给我们的视觉感受是暖暖哒。那么通过季节性的特征结合服饰本色的色调进行配色。

       这张海报运用的配色手法也是设计师常用的配色手法——吸取邻近色。运用各种设计手法抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

二、直接展示法

       从这张海报中，很明显的展现了衣服的特征“冬季”，它将产品主题直接如实地展示在海报上，充分运用摄影技巧的写实表现能力，着力渲染产品的质感、形态，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

       一张海报，单单只是雪花与宝贝，确实能够体现季节性的特征，但我们站在消费者的角度看，消费者最希望得到的宝贝的作用是什么？保暖、材质的硬体验视觉感受，这是每个消费者最想接收到的讯息。那么我们的海报需要怎么展现呢？当然，我们得站在消费者的角度进行思考，以怎样的展现更能让消费者能第一时间的接收到最有利的讯息。那么我们就得努力挖掘这一特征进行创意，达到海报最终想表达传到给消费者的讯息。

       那么我们再回到海报中，大家有发现海报中有运用了兔子的元素吗？是的，这兔子的元素就是根据产品的面料来延展的，能够有力的让消费者接收到消息。那么除了兔子的元素，文字排版与用色的搭配也是有讲究的。产品要创达的是保暖，一张海报如果是冷冰冰的，消费者能够喜欢吗？是的，不会，消费者想要的是保暖，当然一张海报最终的视觉感受是让消费者能够感受到温暖的体验。因此，在文字与整体的配色上偏向于暖色调，更能让消费者接收。

三、对比衬托法

       在这张海报中，给我们的第一视觉感受非常的强烈，对比色展示把作品中所描绘的事物的性质和特点表现出来。冷冷的冬季，首先想到的是冷色调与灰色调，但灰色调很难引入注目。那么除了灰色的，我们想到的是冷色系列，然而冷色系列包含蓝色、绿色、黑色。但我们只是单纯的运用这种冷色系吗？当然不是，我们还需要调和色调，冬季是冷的，但是我们需要展示的产品本身的卖点“保暖”，那么这个保暖又要怎么展现呢？当然需要结合暖色系进行设计了。暖色系包含红色、橙色、黄色。冷色调的亮度越高--越偏暖，暖色调的亮度越高--越偏冷。通过这种配色原理，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

       一张好的海报设计，关键是要使用具冲击力的图片及在版面中能够产生强对比。当然，还有很多重要的细节不能忽略——配色、元素、光影、环境等。一张好的海报设计应该是简单且充满力量的。它必须能够快速传达信息，能够轻易地与观众进行沟通。文字应该能够迅速告诉观众：“这是什么”、“在哪里举行”、“什么时候”这些重要的信息。而具体在这个设计中，我们必须在设计中同时传达“表演”、“神秘”及“传统”的信息。

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