导读：我们每天都会接触到文字，然而作为电商设计的我在日常工作中，几乎每一项设计任务都会使用到字体，字体是最为基本的设计元素，字体在设计中是必不可少的表达工具。我们应该如何合理使用文字设计，更易引起人们的注意？以下小编给大家教几个技巧。

我们每天都会接触到文字，然而作为电商设计的我在日常工作中，几乎每一项设计任务都会使用到字体，字体是最为基本的设计元素，字体在设计中是必不可少的表达工具，在恰当环境下使用合适的字体，可以让设计更严谨，也更生动，在画册，海报，杂志，书籍，包装等诸多媒介中，文字部分作为信息传达工具，所起到的重要作用不可忽视，准确的向受众传达信息是其基础功能，而当我们赋予这些字体一种更为美观的形态时，他们所具备的传达功能便更为丰富和强烈，更易引起人们的注意。

一、如何巧妙的运用字体？

在平常生活中我们挤地铁时，或者逛街购物时，又或者我们在浏览网页时，都会看见各种各样的字体。时尚的、高端的、促销的、霸气的、细腻的等等…那么这些字体是怎么得来的呢？我们为什么要变形字体？我们在制作页面的时候，有着很多很多的字体，几乎都千遍一律的使用，很多时候在视觉设计中拥有一个提拔帅气的大标题字体，可以起到非常粗暴直观的作用，他可以标志自身的气场，活动氛围，强大的视觉冲击，和一切你想要表达的东西，都可以一目了然的呈现给顾客。

1、常用的中英文字体：

字体的属性：

字体也跟人一样，也有男女之分，我们可以根据字体样式带给观看者不同的心理感受区分的。如果没有了解到字体的性格，随便乱套的话，那我也只能呵呵了......

2、男(男性化字体样式)

这种字体比较硬，关键字：厚重、坚实、力量、硬朗、冲击；

这类字体气势突出，视觉冲击力明显，个性张扬有力，节奏分明，可以用于变现强烈的信心和勇气，表现凝聚力和号召力，给人视觉上的震撼。这类字形因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的情景时比较常用，如男装、女装中偏中性风格店铺、运动品牌、做促销活动页面等运用的比较多。

3、女(女性化字体样式)

这种字体比较软，关键字：柔美、纤细、温和、优雅；

这类字体适用于表现细腻情感，如情感类设计主题、女性设计主题、公益类设计主题等等，一般常用于女装，通过柔美的曲线，可以让自己得到更大程度的展现，通过视觉感觉，形成人与字的情感共鸣，已达到最佳效果。当然远远不止以上两种字体，字体就像我们人类一样变幻莫测，同样还会有其它不一样的情感表达，可爱的、甜美的、文艺的、复古的、个性的、中国风的......

二、如何巧妙变形字体

1、可阅读性

整个字体设计过程要尽可能的保证文字的阅读性，否则就算你的文字设计的再好看，再有创意，别人识别不出来，那么你也只能孤芳自赏，并没有实用性然而并没有什么卵用。

2、遵循统一的变化规律

大小均匀、笔画统一，在整体字形的倾斜角度特殊的地方做圆角的处理，让整个字体有一个贯穿始终的规则在里卖弄。

3、字与应用环境之间的关联

适合你的才是真的好，在什么样的环境下使用什么风格的文字，也是一开始接到设计任务的第一步，先定位，针对产品或者对象选择相应的字体进行设计。

三、案例展现：

啤酒节LOGO设计思路：本来啤酒面对的人群是以男性为主，因此选择的是比较粗矿的字体进行变形，为了突出主题，尝试在字体上融合“波浪”形状，使得整个字体设计更添灵动感。

淘房节字体设计思路：这个设计要点是运用笔画相连的创意。因为当时店铺要求突出促销气氛，吸引眼球。而把笔画相连起来的字体就成为一个整体，更加紧凑。因而在视觉上的体验是集中式的，配合色彩对比强烈的海报背景，营造促销气氛。

五人球赛设计思路：这个设计的要点就是字形融合，因为是店铺举办的全国大学生五人制足球联赛，所以文案上我们使用“火力泉开”，特别是在“火”这一字上用拟形元素代替部分笔划，有需要的还可以用别的颜色进行区分，其次再配合主题需要调整效果。

四、总结

上面介绍的字体设计技巧其实并不要求您拥有高超的PS技术，只要我们了解字体的性格，选对与产品相配的字体样式，再结合主题进行变化。上面提到三种常用的方法：字体变形、字体联合、字形融合，即便不懂太多的设计技巧，只要用好这三招你就可以解决大部分的问题。

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