7月31日，由杭州市市场监管局、杭州市文创办、杭州市文明办、杭州日报报业集团、杭州市文广集团、阿里巴巴集团主办，杭州市广告协会、阿里妈妈、杭州珀莱雅化妆品有限公司、杭州西湖国家广告园区、杭州运河国家广告园区承办的2015“创意杭州”金水滴奖（第七届“创意杭州”广告创意设计大赛）正式启动。

为顺应“互联网+”时代的到来，实现大赛提升发展，本届金水滴奖首度与阿里巴巴集团、阿里妈妈事业部合作，以“梦想成真、美丽杭州、互联网+”为主题，在赛制、命题、推广、评委等多个方面进行了大幅改革与完善。大赛首度开设了互联网营销案例奖项征选环节，从单纯传统广告创意形式（平面、电视、广播）扩展到了互联网营销创意。

杭州市市场监督管理局副局长孙月红表示，我国的互联网市场规模不断扩大，互联网广告以其精准度高、互动性强等特性得到了越来越多的重视。近年来，杭州已经成为中国电子商务重要的示范城市，而阿里巴巴作为杭州的金名片，让全世界开始注意到杭州拥有蓬勃发展的互联网产业和无以伦比的创造力，与阿里巴巴的合作将会为本届大赛注入新鲜的力量。

在数据化营销的时代，互联网和大数据正在以令人难以置信的速度推动着广告和创意产业的变革。而拥有阿里核心商业数据的阿里妈妈，无疑将为本届大赛带来全新的广告营销模式。

作为面向电商商家，品牌客户、第三方合作伙伴公司，旨在打造以数据为核心的全链路营销解决方案平台，阿里妈妈运用阿里大数据，将实现数字媒体的全网式一站式触达，帮助客户实现高效率的数字营销和推广，能够让我们更多的获取消费者的行为洞察，从而更好的了解消费者，服务消费者，并且将这些见解和认知转化为既有故事内涵、引领消费者情感的创意。

阿里妈妈电商事业部总监薛思源认为，通过大数据，我们可以还原一个真实消费者的全网生活轨迹，更好地了解消费者的网络媒体接触点、地域行为差异、生活形态、品牌认知等信息，然后去引导企业，实现营销推广及创意的多样性，甚至反向决定商品的生产。在过去几年时间里，阿里妈妈一直非常重视互联网营销中数据和创意的结合：用数据去验证创意，让广告创意变得具实效，更符合消费者的需求。

“希望可以借助本次赛事发现电商在互联网营销领域内创新的实践案例以及年轻的一代的营销精英，他们是伴随着互联网成长起来的一代，更加依赖互联网平台，也更将理解这种数字化的表达方式，更应该借助互联网的力量推动营销和创意的发展，来诠释属于这个时代的创意。”薛思源表示。