mg百库专卖店 掌柜独家点评：
为什么在同一时段、相同计划投放的两张图片，第一张点击率更高?

1、 从视觉冲击力看来，图1面膜的排放方式形成了一种强烈的视觉冲击力，较图1的摆放方式更具体、更有立体感和质感；再加上橙色背景的运用，使整张图在淘宝页页面环境中产生明显的视觉跳跃性。同时加上品牌和折扣力度的配合，整张图传递出了热闹、红火的大促感。反之图2首先从气场上就弱了一大截，背景也相对比较模糊，看不清人物图像，产品略显单调。

2、 从文案来看，一般促销性文案会比需求性文案点击率都要高，图1“全场5折起包邮”，促销信息明确，5折吸引买家眼球，实惠的概念瞬间影入消费者心理。相比图2，没有活动信息和任何促销内容，只是简单传递了功效需求，有点过于平淡。而以打折为主，客户看到折扣型的就算不买也会点进去看一下动作。

更多建议：在美容护肤行业投放中，消费群体对品牌的忠诚度高，在关注品牌的同时，折扣力度将是击败消费者的最后防线，所以在图片设计时品牌与促销信息的呈现，将无形中为点击率加分。另外，由于类目的关系，图片整体的美观较其他类目显的更为重要。