【商家: GXG官方旗舰店 】
 所属行业：男装 

 投放资源位: 淘宝首页焦点图

答案公布：第一张点击率：1.61%   第二张点击率：2.74%

【GXG官方旗舰店 】掌柜独家点评：

一、这2张图的对比分析，为什么其中一张会高那么多?

1、从文案上：文字、logo清晰明显，符合当季买家需求-保暖，同时文字比较集中，没有分散买家眼球；图1图文字排版上虽然也比较集中，但是亮点在于全场5折包邮，双12并不是很明显，而双12期间所有的广告基本是5折，并没有一个很大吸引买家的亮点；

2、从模特上：图2模特比较直观明显，与整张图片背景、文案比较融合，同时明显可以读出是男装行业，更有点击的欲望；图1模特显得有点杂，直观上脸部比较突出，冬季的节奏并不明显，整个模特合并图直观上并没有很强的吸引力；

3、从色彩上：图2底色更符合冬季的氛围，与文字、图片结合比较好，整个图更显融合，有更强的吸引力；图1 黑底虽然从色系上比较强烈，但是有些掩盖了模特的形象，模特的穿着也是黑色为主，致使没有很清楚的展现出冬季的毛领大衣等冬季需求特征，有些喧宾夺主；

4、从布局上：图2文案结合模特及背景融合比较好，简明的文字在左、模特在右，一般比较常见的做图方式；图1重点在于文案，而文案与模特及背景有些强行融合的感觉，使整个图并不是非常的和谐；

5、从客户群体定位上：图2展示的模特青春、阳光、健康、时尚年轻男性群体，符合品牌客户群体的定位，属于年轻时尚男性服装的特征；而图1相对来说就不够突出，所展示出的形象与客户心里需求有出入，也相对就降低了客户点击的欲望。

二、就类目行业角度简单分析：

1、从男装的角度出发，男士更多的是倾向于服饰的品质及着装后的效果，所以第一点试穿模特的展现首先要好（包括姿势等），这是第一印象；第二点素材一定要融合好，如果文案、图片、背景等各个元素不融合，就想穿衣一样搭配不协调，会降低点击的欲望；

2、另外，目前很多的广告素材大多是各种折扣信息，低折扣的不断展现，5折等还是否具有吸引力的文案呢，文案需要简洁明了，表达的信息切合买家目前的需求是否更能吸引买家来探索的欲望。