文章导读：如果你有经常看书的习惯，你会发现在畅销书排行榜上总会有关于粉丝营销、口碑营销的书籍。我们经常听到一句话：“得粉丝者得天下。”那么，现在我们就来探讨一下，如何将粉丝应用到我们的店铺销售中呢？微淘应该怎么玩？

       最近有一则新闻引起了我的关注，10月19日下午，在万店同庆“双11”暨天猫北京战略发布会现场，天猫和湖南卫视联袂推出“天猫2015双11”狂欢夜晚会。乍看没什么特别，其实里面包含了不少信息和未来的发展趋势：

一、 三网融合的趋势日渐明显

       什么是三网融合？广播电视网、电信网、互联网三者有渐趋向合一的状态。也许你会问：“这对我来说有什么卵用？”例如，前段时间比较流行“女神的衣橱”、“电视剧的边看边买”等等新尝试，我们都能看到电商大咖们正在往新的方向转型。

二、购买方式的改变

       上年的这个时候我们估算无线端能为商家们带来多少利益，思考如何让购买变得更加方便；而现在，我们要思考的是要如何重构传统的购买方式，增加用户的互动，如何将消费+娱乐结合起来。电视网与电信网的联袂恰恰是最好的证明，同时还催生不少新玩法：摇一摇、边看边买、明星预售等等。

三、移动端的爆炸式增长

       无线是今年乃至未来的主流购物战场，已经慢慢地战胜淘宝传统的PC购物战场。因此，我们要想争取到无线市场份额就必须需要好的推广方法。现在最常用的增粉方式主要有：淘帮派、短信、社交媒体（微信、QQ群、微博等）、百万级APP强制弹窗推荐、淘宝店铺二维码推广。

无线推广的方法有很多，我们先来看看微淘要怎么玩？

四、以案说法

1、案例背景：

       2年C店，自主生产的少女内衣，客单价在70-90元之间，现日销量8万，微淘粉丝17万以上。

其实，店铺真正开始去经营微淘是从今年的2月才开始，粉丝基础弱，平时也不注重无线这方面的经营。偶尔心血来潮地去发广播，内容全是干巴巴地介绍宝贝的文章。每天阅读人数大约在300-350之间，可以说是运营自己的狂嗨。

随着无线支付占比的直线提升， 运营重心转移到无线端上，我们通过策划各种无线端营销活动和微淘广播，慢慢地把粉丝聚集起来。现在无线端的支付占比达到全店的80%，店铺粉丝数量达17万以上。

2、玩转微淘第一招——学做一个标题党

       “一篇好的文章必然有一个吸引人的标题”，由于我们每天都被呈爆炸式增长的信息包围，一个颇具吸引力的标题就是决定用户点击的关键。要拟定一个好标题，我们首先要知道我们的受众是什么群体，喜欢看什么。店铺的购买人群是消费力较低，但追求时尚的少女一族，因此，我们微淘广播中的标题都是以两性关系，两性观点居多，内文再穿插介绍店铺的宝贝链接，经过调整之后， 微淘广播的日平均阅读量达到6K，比以往提升200%。

 
3、玩转微淘第二招——成为一个活动狂

       无线端的魅力大在于它的玩法多，传播力强，运营可以通过策划多种任务和营销活动聚集店铺人气。活动主题可以是节日类，话题类，店铺周年庆等等，例如在七夕节的时候，我们策划了一场“七夕秀恩爱，秀自拍，赢777元礼品包“的活动。活动目的就是病毒式营销，让粉丝分享到朋友圈、微博等社交媒体，邀请好友，为店铺宣传。

活动上线1天后就有近100名粉丝上传图片，但后来由于淘宝屏蔽了分享插件，活跃度就降低了。但总体而言，活动期内店铺的数据还是有提升的。

常见的任务类型及任务特点：

我们可以根据自身店铺的情况，不同时期策划不同的活动，以下是常见的活动奖品类型及奖品特点：

五、总结

       看完了上文，是不是真心发现微淘其实真的不难玩。我们不用去羡慕那些千百万级粉丝的大店，罗马不是一日建成的。只要踏实地做好每一天的工作规划，一步步落实工作，粉丝就会慢慢地积累起来。

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