2016阿里妈妈武林大会围绕“数据赋能，营销智变” 密集发布活火山型的营销产品序列，为商家打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案。旨在通过大数据去赋能营销体系，让智能化的营销产品提升商家效率，媒体效率和合作伙伴的效率。

在这个营销产品序列中，“智钻”作为国内首个智能营销展示平台全新亮相，它将大数据营销带到“智能精准营销”的新高度，真正让大数据可以从看到用。

依托于阿里巴巴集团核心商业消费数据和庞大的媒体矩阵，2016年阿里妈妈整合、沉淀和处理立体多维的阿里消费大数据，通过深度机器学习和算法优化，打造钻石展位全新版本“智钻”。

帮助商家从过去“人找到信息”到“信息与人自动匹配”的智能时代转变，利用技术创造出新的营销变量，帮助品牌商家实现品效合一，同时也让中小商家感受数据“智能”的自动挡体验。    

“我们发现很多商家，特别是中小商家对于大数据还停留在概念阶段，于是妈妈今年主动变化，把数据的分析和处理能力赋予到产品中，让营销计划智能化，投放过程自动化。”阿里妈妈电商产品负责人吕志国打个比方，过去商家最痛苦的事是一堆大数据放在面前，却不不知道怎么用好它，而这些问题，智钻可以解决了。去年的一千家测试客户平均CTR提升6.39%，ROI较以往平销提升三成。  

目前，全球绝大多数数字营销推广平台都是根据兴趣、属性等人群标签，圈人定向投放，而这次阿里妈妈是基于阿里巴巴大数据、自身营销数据沉淀以及多元立体数据应用场景，首次结合独创的最优融合与实时反馈的自动定向模型，实时调整算法模型，自动增加和剔除人群，随时保持动态的人群投放，让营销智能化成为可能。

吕志国介绍说，技术上，系统要根据目标消费者不同行为的实时反馈，不断同步调整算法模型和人群模型。同时，数据上，则要求大规模的真实消费互动行为作为数据支撑。这其中，淘宝和天猫现有成熟的交易环境发挥了独二无一的数据价值。所以目前在业内，甚至连谷歌与Facebook都没有做到。

据悉，智钻作为钻石展位的全新升级，可以在人群定向、媒体优选、创意内容、投放出价、账户诊断的营销推广链路等每个环节实现系统智能推荐，帮助商家进入智能的营销时代，全面提升营销的效率和效果。

作为阿里妈妈旗下的展示营销产品，钻石展位（以下简称钻展）在数字营销场景中的应用十分广泛。经历了整整7年的进化和蜕变，今年，钻石展位迎来了其诞生以来最大的一次升级。

始于2009年，钻石展位诞生。

在当时，它完全是一个新模式——原来几乎所有的展示广告都通过销售人员出售，通过签订一年的合作框架、拿出几百万的经费，才能进入首页展示，而钻展的出现，改变了这种人工销售的方式，更多的是用机器来匹配和决定价格。

2009年底，钻展迎来改版，在原来基础上，额外开设了淘宝首页第三屏300*250的资源位，这也是今天我们所认识的钻展最初雏形，对于电商商家而言，他们也能和大品牌一样，有了上首页展示的机会，意义重大。

进入首页，对钻展具有里程碑式的意义，有了足够大的流动性，整个模式也就有了运转的基础。

接下来几年，钻展也开始思考精准定向的问题，把消费者分成20个多个兴趣分类，按兴趣匹配来推送。

在竞价操作上，钻展最初是一种半实时竞价的方式，每一个小时刷新一次价格，每天下午6点（后来改为下午3点）竞拍一次。这在全球都还没有开始大规模进行RTB竞价销售的时候，已经是非常创新的尝试，也为阿里妈妈在RTB领域做了非常好的探索。

RTB的出现，让钻展进一步大展拳脚——当一个用户访问淘宝时，相应的资源位信息会在大数据的作用下进行匹配，再通过后台竞价，价高者会获得这个推广展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。

2016年钻展全面升级成为智钻，可以视为阿里妈妈钻石展位产品的又一次新生，通过立体多维的大数据智能洞察，结合实时互动算法模型，实现营销全链路智能化。