随时随地的推广场景

打造随时随地的推广场景，是阿里妈妈上线App的初衷，同时，这也是广大卖家强烈发声的一个需求。

在以往，卖家对于阿里妈妈直通车和钻石展位（以下简称为钻展）等推广工具的使用，几乎全部集中在了网页端，他们需要安排专人守在电脑前看数据、做投放调整。之后，阿里妈妈通过在千牛中嵌入一个插件，实现了移动端实时看数据的功能，受到卖家热捧。

以乳胶枕品牌Napattiga为例，它非常重视直通车和钻展的投放和数据，借助推广工具，它曾经创造了3个月就跻身一级类目Top 10 的成绩。其中国区电商负责人陈浩天告诉《天下网商》记者，从早上6点开始，到晚上11点，他们都安排了员工值班，每5分钟看一次推广数据。

尽管如此，他此前的一个痛点是，到哪儿都要带着电脑，以便及时调整投放安排，但如果Wifi连不上，就做不了任何操作。因此，在阿里妈妈App上线的第一时间，他就下载使用了。

在现在的版本中，阿里妈妈首先把其旗下的直通车产品迁移到了无线场景中，因此，目前暂未开放注册功能，开通直通车的卖家可以直接凭原来的账号登录。

在功能上，首先就是可以随时查看直通车推广数据，同时，它还支持定制功能，数据报表支持排序以及多个维度筛选功能，可以一目了然的看到推广效果。

更重要的一个功能是，App实现了直通车的推广管理和操作，支持充值和日限额设置，也可以修改投放平台以及计划/单元推广状态，以及诊断优化提示预算即将花光的计划。如果想进行具体的推广操作，用户在屏幕上左滑即可进入详情页，在计划、推广、关键词三个不同的详情页进行不同的推广操作。

在此之外，App还添加了“学习”和“消息”两大功能板块，前者可以让用户利用碎片化时间来学习最新产品的玩法技巧以及优秀案例，后者则是全面接收账户消息、直通车官方消息，获取最新活动的同步更新。

阿里妈妈无线战略再升级

阿里妈妈在无线领域早有布局，在其2013年底发布的电商营销白皮书中就提到，整个电商营销体系都正在加速向移动迁移，当年的无线营销效果也成效初显，越来越多的卖家开始在无线端做营销，完成新场景下匹配时间、地点和人群的精准投放。

在刚刚过去的2015年，阿里妈妈在无线端的也有两个重要的动作产生，一是包括淘宝和天猫在内的直通车质量分进行了PC端和移动端的拆分，无线质量分以独立的姿态影响着卖家在移动端的营销效果；另外一件重要的事情则是，2015年9月，无线直通车推出了精准定向的无线新玩法，增开了手机淘宝上“猜你喜欢”的全量班次，帮助商家开拓更加精准的黄金营销位置。

而推出全新App，则可以看做是阿里妈妈在无线领域布局的一次升级。在此前，阿里妈妈在无线端虽然动作频频，但大都是以单个产品或者规则调整来点对点的提升无线营销效果，体现的是资源端的优势，此次App的推出，则释放了点连成线的信号，无线资源+无线操作将发挥出更大的集合力量。

阿里妈妈小二子音介绍说，尽管目前移动端只有直通车的功能，但之后阿里妈妈其他产品都会陆续接入到App中，满足用户在无线场景中不同的营销推广需求。

（文/天下网商记者周麟）