【商家: xeno旗舰店 】
　所属行业：家装 

　投放广告位: 淘宝首页焦点图3

答案公布：第一张点击率：3.12%   第二张点击率：2.22%

【xeno旗舰店】商家点评：

我们对成功创意的定义是在完成品牌信息传播的同时，达到店铺引流的目的。

1. 一般来说，不论什么产品都可以关注顾客心智利益词。比如干性皮肤的人一定对“补水”、“保湿”这样的词敏感，而家装类目，尤其是装修的顾客一定会对装修相关的比较词敏感，我们在创意上就充分利用了这点。

2. 必须要思考通过什么形式/手法，才能更能吸引客户的兴趣点，而文案和创意的戏剧化表达手法显然是一个不错的选择，能让原本枯燥乏味的装修变得有趣。

3. 文案精简，聚焦表达，一个足够大的元素比若干个零碎小元素好得多，除非一堆零碎小元素一眼看上去像一个大元素，但做到这个有点难。在有限的图片空间，越啰嗦越失败。

 4. 用色能与自身品牌的视觉主色强关联，让消费者加深品牌记忆深度的同时，还能有效防止被盗用，就像列帛一直走原创女装路线，创意表现上坚持一贯的自然、民族风。

5．图1和图2 差异化分析：

虽然两张图的ctr都高出行业均值2倍以上，但在数据表现上还是有明显差异：
（1 .图1戏剧词“哭了”要比图2更醒目，消费者更容易第一眼看到，强烈抓住好奇心。

（2. 图1装修师傅的形象比起图2的眼镜男，更能吸引目标客户。
（3. 图1“图案不重复的墙纸”很好的传递产品的特性及品牌定位；而图2的文案并没实质的意义，都是些口水文案，表现上不够犀利，有点资源的浪费。
（4. 图1背景色简单，用色搭配和品牌色调一致，采用了深咖、浅咖和红色视觉色；而图2在用色没有考虑品牌色因素，相对随意，一眼看上去颜色略微偏多，稍显凌乱。