导读：作为一个摄影师不仅仅懂得操作基本的技巧，创作性的思维尤为重要！可是往往令大家头疼的地方也在于此，有时候好的创意好比空中楼阁，可遇而不可求。更多时候，创意来自于我们对生活的理解和洞察，还有对任何新鲜事物的体验以及集体的智慧。

作为一个摄影师不仅仅懂得操作基本的技巧，创作性的思维尤为重要！有时你想破脑袋也未必能想出一个好创意来，可是有时候一个转身、一句话语、抽根烟、一张图片，创意突然就产生了！而实际上，创意的来源远不止一根烟、一句话的功夫那么简单。更多时候，创意来自于我们对生活的理解和洞察，还有对任何新鲜事物的体验以及集体的智慧。

一、行业基本情况分析

    （一）淘宝产品拍摄现存问题

    产品拍摄分为单色底（白底居多）拍摄、场景拍摄、创意拍摄等层次，从淘宝等网站扫搜到的产品展示图片一般为单色底，因为单色底拍摄价格成本低，时间效率快。但是为什么产品不能有更好的销量呢？主要产品不够突出，图片视觉效果过于单调，不能第一时间吸引客户的眼球。

    （二）怎样才能让图片具有更大的说服力？产品摄影师究竟需要怎样的能力？

    首先作为摄影师，能根据提供过来的产品风格进行重新再创作的能力，做出与之风格统一，协调的同类元素。可能你还需要PS能力、懂布光、有很好的视觉能力。关键时候能自己去拍摄素材，当然，前提需要你弄到个好的相机，有个好的想法。

不管别人怎么说怎么想，在我眼里所有产品拍摄，单从视觉角度上来说，产品是最吸引眼睛的，表现力最强的。从表现手法来看，产品充满了创造力和想象力，其中氛围感，趣味性光效，质感是产品拍摄表现的重中之重。这就是为什么创意风格成就大部分产品视觉案例，然而怎么样才能让自己的图片更有说服力？这就需要创意与技巧的碰撞，摄影师内心的想法看不到，更多时候，我们看到的没有思路后的各种模仿，有时候，也是单纯的一些白底图。这真的能算好图片？

作为摄影师，我们不能把练习或者模仿当成自己实力的体现，真正的提升，是当你没有网络，没有参考，你还能脑子里灵感一现，拍下拥有自己创意的作品。好的摄影是能与产品结合在一起的，能不断推出新的东西但围绕着一个核心主旨，不停在人们脑子里重复再重复，让人拥有深刻的记忆。

而不好的摄影，就是同类化，当你看到行业内某个店铺的产品特别出众让你眼前一亮，你去模仿他家的风格，力求也达到别家摄影师那样的技术，去实现那样的效果。这样意义缺乏的，除非你在人家现有的基础上还能进一步提高，有更好的创新，从模仿到超越。不然你永远只是他人的影子。（当然，新手还是在初期是从一步步模仿走来的，我这么说只是针对一些懒惰的，技术到了一定程度就不想去突破的人）

二、案例展示－－皮鞋拍摄

    今天我们来谈谈皮鞋拍摄，这是一款具有成熟、稳重、高大上气质的皮鞋。所以我通过一些对比的手段把鞋子的特性反衬出来。比如简洁、大气、时尚等，我想利用植物的清新感、透气感去反衬皮的质感！再者，我看过之前的图片都是以白底为主，所以我反其道而行利用鞋子的同色系（黑色）。因为黑色更能体现皮鞋的厚重感、神秘感、稳重感，也能更好的体现皮鞋的质感。一个好的想法更需要碰撞才能产生强大的吸引力……

（一）拍摄前准备

1.首先触碰鞋子必须双手佩戴手套, 保持鞋子的干净整洁（这是一个摄影师基本意识）。

2.其次要用布块或吹风机把鞋子上面的灰尘擦（吹）多几遍，保持皮鞋表面的质感。

3.再次在摆放鞋子的时候，要利用灯光的方向避开鞋子避免不了的瑕疵,保持鞋子造型的美观,突出皮鞋的卖点。

4.然后再拍造型的时候，应当考虑到鞋子之间的前后左右空间、层次感、错位等摆放的方式，让相互之间产生一定的呼应，让产品赋予生命力。

（二）拍摄方法

1.创意构思

因为鞋子的透气、造型、柔韧度等都是皮鞋的一个卖点，所以利用了花草植物的氧气需求（呼吸）、清新、生命力等特点来反衬皮鞋的厚重感。加上背景环境是一个重色系的气氛，利用光线把花在皮鞋中追求阳光、追求氧气的一个氛围，更好的体现鞋子的透气度。

2.拍摄前清洁

将鞋子拿出来后，用布块擦干净（或吹风机吹干净），产品的干净度可减少后期处理时间，也不会影响拍摄时的视觉效果，所以前期的擦拭很重要！然后放在用黑色PC板搭建的静物台上面，背景是黑色的布，因为黑色的环境有着神秘的感觉，更能体现皮鞋的质感。

3.摆拍

利用水晶块把鞋子放得有错落感、有高低、有层次，打破正常的摆放关系。一个好的造型决定着图片构图和产品的气氛，加上趣味的光效会产生不一样的效果（如果在摆放造型不定的情况下，可参考一下创意图片的构图与造型）。

4.光效配置

在打光的时候，要体现鞋子的光泽质感。所以我打了两个标准灯的逆光（光值4.5），灯的角度后侧是45度，一个主灯（光值5.0），角度是正前45度。逆光能把皮鞋的轮廓勾画出来，主灯能把鞋子表面的质感表现出来。

5.拍摄调整

由于逆光的原因，一些暗面需用白色KT板反光（补光），因为鞋子是皮质的材料，反光很强，但是这也是用逆光（反射打光原理）更好的体现鞋子的质感，也可以更好的勾画出皮鞋完美的轮廓。

（三）拍摄后期处理

1.在拍摄时我们应连接Digital Photo Professional（佳能ESO数码单反随机软件）。

2.拍摄后我们经过在Digital Photo Professional（佳能ESO数码单反随机软件）简单的调整清晰度和锐度，再导出需求的分辨率图片。

3.然后我们再次导入PS（Photoshop）进行后期处理。

4.只要针对鞋子的瑕疵、污渍和穿帮镜头用盖章工具、去污工具、修补工具、钢笔工具等工具进行处理。

5.进行精修处理，对于产品的光线、造型、质感的加强和后期的调整。

注：Digital Photo Professional和Photoshop是我们摄影师应当掌握的拍摄软件和处理软件。

（四）拍摄成品

1、原本的图片

1）在光线上过于平淡，构图过于平常，鞋子的质感不够强烈。

2）一般摄影师都是选择这样的拍摄方式，因为市场大多都以这样的方式拍摄。效果过于平常，从而降低了图片的说服力和吸引力。

2、拍摄后的图片

在构图与光效上有一个很大的改变，皮鞋的质感表现得更加到位，在视觉上更好的吸引眼球。

3、创意效果

    背景环境是一个重色系的气氛，利用光效把花放在皮鞋中追求阳光、追求氧气的一个氛围，更好的体现鞋子的透气度。简洁、时尚、高大上的感觉马上就出来，能更好的吸引眼球。

（五）皮鞋拍摄注意事项

皮材质拍摄主要注意的是灯光的运用，皮材质一般反光比较强，所以较多的采用反射打光。

三、总结

    一张具有冲击力的图片是创意赋予了生命，一个具有生命力的产品是创意赋予了灵魂。只有让图片更具有说服力，在网络营销竞争这么激烈的地带，才能带给自己产品跟多的利益。所以，要让创意赋予产品生命，让图片具有灵魂。

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